Post by account_disabled on Dec 3, 2023 5:54:39 GMT
让广告以非侵入性和原创的方式影响用户并不是一件容易的事。品牌内容是品牌实现其目标的方法之一，但要做到这一点，他们必须了解该模式的所有来龙去脉。 您应该知道的第一件事是，品牌内容格式被认为比传统广告更具原创性、创造性和乐趣。这至少是IAB 西班牙公司与GfK合作、Adevinta 西班牙公司赞助的第一项品牌内容研究的结论之一。 这也表明，在这两种情况下，无论是品牌广告还是更传统的广告，签名识别和购买意图都非常相似。 此外，8% 的受访者将创造力与此类广告联系在一起，而25% 的人记得去年曾做过品牌内容广告的品牌。
该报告显示，如果广告以品牌内容格式展示，与互联网用户对在线广告的总体看法相比，它会被认为较少重复、烦人和侵入性。此外，与所分析的所有格式相比，这些方面更有价值：电子邮件营销、社交媒体广告、动态重定向、展示和 电话号码数据 在线视频。 广告形式排名强化品牌 用户对在线广告的期望 人们如何看待在线广告和品牌内容 一般来说，任何品牌内容都会比数字广告吸引更多注意力，并且更具娱乐性和启发性。十分之九的专业人士认为，这是最值得推荐的广告形式，可以强化品牌优势，例如在网络或在线视频上进行推广。
事实上，对于 73% 的公司来说，品牌内容是其广告策略的优先考虑事项，但只有 39% 的公司密集使用它。对于十分之九的专业人士来说，视频是品牌内容活动中最有效的格式。其他的，如照片、播客、插图或互动游戏，虽然远没有视频的效果，但同样处于第二个层次。 至于用户对在线广告的期望，尤其是信息丰富， 70%的人选择了这一选项。吸引他们的注意力（67%）、帮助他们做出购买决定（54%）、娱乐性（44%）以及教育性和启发性（33%）是他们考虑的下一个方面。在线广告应该提供信息，吸引注意力并帮助购买决策 用户还希望它具有创意、原创、有吸引力、有趣和真实，但不具有侵入性或重复的一些结论。
该报告显示，如果广告以品牌内容格式展示，与互联网用户对在线广告的总体看法相比，它会被认为较少重复、烦人和侵入性。此外，与所分析的所有格式相比，这些方面更有价值：电子邮件营销、社交媒体广告、动态重定向、展示和 电话号码数据 在线视频。 广告形式排名强化品牌 用户对在线广告的期望 人们如何看待在线广告和品牌内容 一般来说，任何品牌内容都会比数字广告吸引更多注意力，并且更具娱乐性和启发性。十分之九的专业人士认为，这是最值得推荐的广告形式，可以强化品牌优势，例如在网络或在线视频上进行推广。
事实上，对于 73% 的公司来说，品牌内容是其广告策略的优先考虑事项，但只有 39% 的公司密集使用它。对于十分之九的专业人士来说，视频是品牌内容活动中最有效的格式。其他的，如照片、播客、插图或互动游戏，虽然远没有视频的效果，但同样处于第二个层次。 至于用户对在线广告的期望，尤其是信息丰富， 70%的人选择了这一选项。吸引他们的注意力（67%）、帮助他们做出购买决定（54%）、娱乐性（44%）以及教育性和启发性（33%）是他们考虑的下一个方面。在线广告应该提供信息，吸引注意力并帮助购买决策 用户还希望它具有创意、原创、有吸引力、有趣和真实，但不具有侵入性或重复的一些结论。